智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案

A.正确

B.错误

正确答案：A

7、雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。（）

A.正确

B.错误

正确答案：B

8、同样是诉求于水源地，农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。（）

A.正确

B.错误

正确答案：A

9、态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。（）

A.正确

B.错误

正确答案：A

第七章测试

1、最早给“humor”下定义的，是哪一位？

A、亚里斯多德

B、柏拉图

C、苏格拉底

D、毕达哥拉斯

正确答案：C

2、Zona jobs网站广告《奶奶安息篇》是哪一种幽默广告？

A、对比（comparison）

B、拟人（personification）

C、夸张（exaggeration）

D、双关（pun）

正确答案：C

3、广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。这种说法，符合哪种假说或理论解释？

A、心境一致性假设

B、分心假说

C、学习理论

D、ELM模型理论

正确答案：A

4、“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”请问，这是谁的话？

A、王国维

B、林语堂

C、张继平

D、其他都不对

正确答案：B

5、WAM Beauty SPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。（）

A.正确

B.错误

正确答案：A

6、幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌当作自己的品牌“理念”和“风格”。（）

A.正确

B.错误

正确答案：B

7、人的一切活动无不打上情绪的印迹。（）

A.正确

B.错误

正确答案：A

8、情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。（）

A.正确

B.错误

正确答案：B

第八章测试

1、平行反应模型理论（PRM）是谁在1970年提出的？

A、Rogers

B、Hovland

C、Leventhal

D、Witte

正确答案：C

2、英文中，“恐惧诉求”的“恐惧”，一般用哪个词来表达？

A、fear

B、scare

C、terror

D、fright

正确答案：A

3、在关于“本能”的众多阐述中，最有代表性的当属英国心理学家威廉•麦独孤（W. Mcdougall）提出的观点。请问，他总结了多少种人类本能？