智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案

D、用B形象来表达阐释A

正确答案：D

3、如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？

A、形象与概念之间的距离过小，局限了广告创意的空间

B、可能可以获得一种平实、朴素的感觉

C、广告用形象来解释概念时显得过于牵强

D、广告类似于说明书、宣传片

正确答案：C

4、“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？

A、约翰•奈斯比特

B、戴维•皮尔斯•斯奈德

C、托夫勒

D、尼葛洛•庞帝

正确答案：C

5、直觉的产生离不开丰富的想象力。（）

A.正确

B.错误

正确答案：A

6、通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。（）

A.正确

B.错误

正确答案：A

7、形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”（）

A.正确

B.错误

正确答案：B

8、确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。（）

A.正确

B.错误

正确答案：B

第六章测试

1、iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类？

A、阐述事实

B、功效展示

C、观点论证

D、其他都不是

正确答案：B

2、“喜欢——厌恶”属于态度心理的什么因素？

A、情感

B、认知

C、意向

D、其他都不对

正确答案：B

3、为什么人的梦大多是故事性的？

A、人不擅长进行逻辑推演

B、“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式

C、梦是人类无意识的活动

D、其他都不对

正确答案：B

4、美国教育心理学家杰罗姆•布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？

A、论辩式和叙述式

B、形象思维和抽象思维

C、发散思维和聚合思维

D、横向思维和纵向思维

正确答案：A

5、'昨晚山上云雾缭绕。''昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。'对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？

A、前者是客观陈述

B、后者是主观叙述

C、客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩

D、主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩

E、客观陈述与主观陈述，与有没有人无关

正确答案：ABCD

6、ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。（）